인플루언서 마케팅
Bringgreen
오징어 게임 시즌2, 세 개의 크리에이터 티어, 초기 단가 대비 62% 절감.
- 서비스
- IP 파트너십 유료 캠페인
- 기간
- 2024년 12월 – 2025년 1월 (6.5주)
- 마켓
- 미국 & 캐나다
챌린지
문제.
브링그린은 오징어 게임 시즌2 공개 시점에 맞춰 넷플릭스 협업을 확보했습니다. 론칭 시점은 고정돼 있었고, 화제작 특성상 크리에이터 시장 경쟁이 유독 치열했으며, 브랜드는 대중적 인지도와 함께 다음 분기 전략에 활용할 명확한 성과 데이터를 모두 필요로 했습니다.
진행 방식
우리가 한 일.
- 하나의 캠페인이 아니라 세 개의 유기적인 레이어로 설계했습니다: 확실한 도달을 위한 메가·매크로 유료 캠페인, 추가 노출을 위한 미드 티어 이상 대상 무상 기프팅, 콘텐츠 물량과 권리 확보를 위한 마이크로·나노 시딩
- 오징어 게임 IP에 자연스러운 애정을 가진 크리에이터를 우선 선정했고, 그 결과 상위 성과자들이 자신의 과거 평균치를 뛰어넘었습니다
- 하나의 캠페인 템플릿을 일괄 적용하는 대신, 각 컨셉을 크리에이터 고유의 포맷에 맞춰 설계했습니다
- 문서화된 초기 견적을 기준으로 모든 단가를 개별 협상했습니다
결과
숫자로 증명합니다.
45.9M
전 레이어 합산 총 조회수
$3.96
CPM (1,000회 노출당 비용)
$0.06
인게이지먼트당 비용
−62%
초기 크리에이터 단가 대비 절감률
188
게재한 포스트 및 스토리 총합
+5.88pt
상위 크리에이터 자체 평균 대비 참여율 상승
인사이트
관계가 만드는 콘텐츠는 예산으로 살 수 없습니다
이미 계약된 크리에이터들이 순전히 관계의 힘만으로 추가 영상 7편과 스토리 3건을 무상 제작했습니다. 여기에 무상 기프팅을 통한 24편이 더해졌습니다. 전체 캠페인 결과물의 약 3분의 1이 미디어 비용 없이 만들어진 셈입니다. 이 차이가 에이전시와 단순 미디어 바이어를 가르는 지점입니다.
갤러리
셀렉티드 에셋
- ELIOT. campaign photography 1
- ELIOT. campaign photography 2
- ELIOT. campaign photography 3
- ELIOT. campaign photography 4
- ELIOT. campaign photography 5
- ELIOT. campaign photography 6
- 유료 캠페인
- IP 파트너십
- 메가 티어
- 멀티 플랫폼